De l’importance des métadonnées
Ca fait bien longtemps que je n’ai pas écrit sur mon blog, trop happé par un quotidien, avec des nouveaux projets, entre autre la création d’une nouvelle plateforme cinéma pour les lycéens (ciné lycée, j’aurai l’occasion de revenir prochainement sur ce dispositif). Je vais essayer à nouveau de faire le point sur quelques réflexions du moment.
Au cours de ces dernières semaines, j’ai participé à une journée Orange pour cerner l’importance des métadonnées dans le lien création de contenu et diffusion.
La différentiation des contenus va-t-elle passée par les métadonnées ? Les métadonnées vont elle devenir un objet éditorial pour leur permettre de jouer un rôle dans l’identification des contenus ? C’est une question que tous diffuseurs de contenus et particulièrement de contenus audiovisuels devraient se poser. Chez les diffuseurs audiovisuels traditionnels, les métadonnées ont toujours joué un rôle important. Lorsque on travaille au sein d’une antenne de télévision (ce qui a été mon cas pendant 5 ans), on sait l’importance de ces métadonnées associées à chacun des contenus. Elles sont transmises chaque semaine au SPMI (syndicat de la presse magazine et d’information) pour permettre une reprise dans les magazines d’information tv, c’est leur rôle premier. Le magazine tv a constitué pendant longtemps le seul média efficace pour faire connaître ces programmes.
Mais on peut aussi s’interroger sur la structure de ces métadonnées. Nous avions à l’époque où je travaillais au sein d’une antenne, imaginer la possibilité d’associer plusieurs résumés à un même programme. Cette particularité nous permettait de pouvoir offrir des informations sur le programme en fonction de la cible à laquelle il pouvait être adressée.
C’est un chantier absolument passionnant de donner aux métadonnées un rôle éditorial. Réfléchir à la rédaction des métadonnées en fonction de la cible, n’est ce pas une formidable opportunité dans un univers web multidimensionnel ? Et peut être une réponse au duplicate content !
Sur la rédaction de ces métadonnées pour les programmes audiovisuels, ce sont certainement les programmateurs de télévision qui sont le plus à même de pouvoir apporter un regard objectif par rapport aux programmes.
On retrouve bien dans ces interrogations l’importance pour un média de bien distinguer le rôle entre ceux qui sont au cœur de la conception des contenus et ceux qui ont pour rôle de les proposer à un lectorat, à un public. Aujourd’hui, tous les médias traditionnels sont organisés avec cette distinction qui permet de maintenir une différentiation pour garantir une bonne adéquation entre public et contenus. C’est bien là un enjeu organisationnel bien connu au sein des chaines de télévision, la nécessaire distinction entre programme et programmation. C’est un type d’organisation que l’on retrouve peu sur le web, le producteur et le diffuseur peuvent être la même personne, mais c’est bien là un enjeu pour permettre aux contenus de rencontrer leurs publics et aussi pour garantir une diversité des lignes éditoriales. Pour offrir une plus grande originalité, une plus grande diversité, ne doit on pas intégrer les règles organisationnelles des médias traditionnels sur les nouvelles plateformes de diffusion ? Il me semble que c’est une démarche à intégrer où les métadonnées auront un rôle important à jouer.
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